TikTok Advertising, UGC
CINAIR
Client
Cinair Cinema
CPA
€1,86
Bezoekers
20.000+
Service(s)
TikTok Advertising, UGC
Overzicht
Cinair, een nieuw drive-in cinema concept met als missie om het unieke Amerikaanse concept van vroeger weer terug te brengen naar de Benelux. In plaats van een standaard marketingcampagne, kozen we voor een fan-first marketingstrategie waarbij de ervaring en de bezoeker centraal stond. Geen voorgeschotelde flyer met “Koop tickets”, maar creator content die voelde alsof het door vrienden gedeeld werd.
Jouw doelgroep wilt niet van jou horen hoe geweldig je event is, maar jouw doelgroep wilt van anderen horen hoe geweldig jouw event is. Door de marketing te laten zenden door onze bezoekers als experience die je moet meemaken, activeren we de doelgroep door de doelgroep.
Challenge
Het concept was nieuw. Er was geen bestaand publiek, geen social proof, geen sfeerbeelden, en geen identiteit die fans al herkenden. De vraag was: Hoe bouw je vertrouwen, geloofwaardigheid én hype, zonder grote content- of mediabudgetten? En vooral: hoe creëer je content die mensen wíllen zien, in plaats van content waar ze overheen scrollen? Mensen geloven geen advertenties, mensen geloven mensen. Dus hoe win je TikTok en uiteindelijk: tickets?
Strategie
We draaiden het klassieke marketingdenken om. In plaats van content maken om bezoekers te bereiken, brachten we eerst bezoekers om content te maken. We nodigden tientallen hobby creators en TikTok-fans uit voor een gratis VIP-drive-in ervaring, met volledige creatieve vrijheid. In ruil daarvoor maakten ze één authentieke TikTok of Reel, gefilmd door hun eigen lens, niet die van ons. Dus écht UGC, geen influencers die zeggen dat je merk zogenaamd “niet kut is” ;') Deze clips schaalden we op via Spark Ads, waarmee we ‘earned media’ omzetten naar performance. Zo werd fan content onze advertising.
Resultaten
De eerste golf organische clips leverde samen ruim 3,5 miljoen views, 150.000+ likes en tientallen duizenden shares en saves op, zonder één euro te investeren aan contentproductie. Toen we deze content activeerden met media budget, explodeerde de performance: €0,08 CPC, een gemiddelde CPM van €0,69, 2.100+ directe conversies, €1,86 per order
Social proof werd onze motor. Cinair trok in het eerste jaar meer dan 20.000 bezoekers, verkochten we 6 van de 10 edities volledig uit en bouwde we aan een community die het merk volledig draagt.
3.500.000+
Organische Impressies
20.000+
Bezoekers
€1,86
Cost per order
€0,64
Gemiddelde CPM